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        注意!雙11這些規則改了,你的錢包準備好了嗎?

        2023-10-21 11:23:11 中新經緯

          中新經緯10月21日電 (閆淑鑫 常濤)近日,各電商平臺陸續公布了雙11玩法,相比去年變化不小,快來看看有沒有你期待的!

          雙11資料圖 中新經緯 常濤攝

          哪些改到了你心坎里?

          雙11原本是個為期1天的電商促銷活動,從2009年開始,每年的11月11日零點一到,商品直接打折。那時候消費者拼的是手速和網速。

          但不知道從什么時候開始,雙11戰線不斷被拉長,從1天變成20天,甚至更久,各種新玩法也層出不窮。預售期、定金日、尾款日、特定紅包日、最大滿減期、跨店購物期……雙11逐漸演變成了一場持續時間越來越長的“燒腦游戲”,考驗著消費者的腦力和體力。

          尤其是預售,近兩年頗受消費者詬病。在社交平臺上也有不少網友吐槽預售商品遲遲不發貨、預售期一再延長、預售價高于正式售賣價等,更有部分網友呼吁平臺取消預售。

          預售本是一件好事,既能幫助平臺和商家避免存貨積壓,也方便消費者提前鎖定自己喜愛的商品。過去幾年,預售也是各電商平臺大促時的標配,但隨著部分商家耍小聰明、鉆漏洞,消費者的購物體驗大打折扣,有人就調侃,“雙11到了我夏天買的T恤還沒發貨!

          今年雙11,已有平臺做出改變。

          中新經緯從京東方面獲悉,不同于往年的預售開場,今年京東將于10月23日晚8點直接現貨開賣,覆蓋3C數碼、家電、食品、服飾、美妝、家居等全品類商品,眾多大牌爆款商品已完成提前備貨,消費者下單后,平臺便可第一時間安排配送。

          不過,天貓等其他平臺,今年雙11依然延續預售活動。

          其中,天貓將于10月24日晚8點正式開啟預售,兩波正式開賣的時間分別為:10月31日晚8點和11月10日晚8點。

          快手電商雙11購物狂歡節已從10月18日正式啟動,一直持續到11月11日,其中10月18日至10月30日為預售期,10月31日至11月3日為尾款期,10月31日至11月11日為正式周期。

          誰是“全網最低價”?

          天貓、京東在“最低價”上的PK是今年雙11另一大看點。

          今年雙11,天貓主打“全網最低價”。玩法方面,天貓在“跨店滿300減50”的基礎之上,首次大規模推出官方直降、立減,不用湊單,一件就打折,預計將有超過8000萬種商品降至全年最低價。

          此外,天貓還將發放“史上最大力度的紅包和優惠券”,包括總價值200億元的88VIP大額券、10億元淘寶直播紅包等。為保證“全網最低價”,天貓還推出買貴必賠服務。

          京東更是直接將雙11主題定為 “真便宜”,將提供跨店每滿299元減50元福利,還可疊加補貼;參與百億補貼的商品數量將達到618時的兩倍,9.9包郵、秒殺頻道的低價商品數量也大幅擴容。

          在服務方面,京東則主打“買貴雙倍賠”“超8億商品享全程價!钡。

          在10月19日的“京東11.11真便宜”發布會上,京東零售CEO辛利軍表示,京東推崇的低價,是持續在供應鏈里“擠水分”,通過極致效率,把省下來的錢讓利給用戶和合作伙伴,能夠真正促消費、激發消費市場活力的“真低價”。

          電商平臺之所以如此“簡單粗暴”,是因為在過去數年里,諸如尾款、跨店滿減、購物金膨脹等“燒腦游戲”消耗了太多消費者的腦力和體力。可以看到,今年雙11,各平臺幾乎屏蔽了這些玩法,進一步簡化了優惠規則,更多強調“滿減”“打折”。

          例如,抖音推出“一件立減,不用湊單”的活動,單品價格直降15%起;小紅書推出了“跨店滿減+直降”的活動,跨店每滿300元減50元,部分貨品參與直降活動;唯品會則堅持無需湊單,一件商品即可享受優惠的促銷模式。

          直播間也向這個方向靠攏。據美ONE公司副總裁新川透露,今年雙11期間,李佳琦直播間將在天貓平臺“跨店滿300減50”的基礎上,開展大促紅包雨、直播間大紅包活動,包括送出人人必得的專屬直播間紅包補貼福利,單個紅包金額最高可達100元。

          除了低價,雙11消費者在追求什么?

          淘天集團CEO戴珊在10月20日天貓雙11發布會上表示,中國市場強勁有力,老百姓對美好生活的需求,必將繼續帶來巨大的消費需求。但同時,消費群體多層分化,消費者不再輕易迷信品牌,更看重品牌的真實價值。

          辛利軍也表示,消費者變得更加理性,一方面表現在不再盲目囤貨,另一方面則表現在更加關注性價比,“可以買貴的,但不能買貴了”。

          美ONE合伙人蔚英輝也提到,貨真價實、物美價廉是支撐消費行為的決定性因素。

          京東消費及產業發展研究院9月發布的一份報告顯示,今年平臺上成交價10元以內商品的購物用戶數同比增長超20%,其中35歲以下年輕人群占比達55%。在消費者購物需求持續提升的同時,商家也不斷豐富供給側,推出了更加豐富的極致性價比的產品,滿足消費者衣食住行用等多方面的日常所需,便宜包郵商品種類數量3個月提升超6倍。

          抖音電商相關負責人表示,從大眾消費的角度來看,雙11等電商大促日趨常態化,如何在活動期間為消費者呈現高品質、高性價比的商品,給予實在的低價優惠與高品質購物服務,是平臺考慮的重點。

          (更多報道線索,請聯系本文作者閆淑鑫:yanshuxin@chinanews.com.cn)(中新經緯APP)

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        責任編輯:魏薇 李中元

        來源:中新經緯

        編輯:熊思怡

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